21 Aug 2020, EMIS Insights

【EMIS Insights】中国消费电子行业研究报告2020-2024

本文摘自《EMIS Insights-中国消费电子行业研究报告 2020-2024》(英文版)。更多中国行业研究报告、市场研究与商业资讯等,还请访问EMIS数据库

 

工业应用的持续发展以及互联网和技术的深入普及一直在推动中国消费电子行业发展。从家用电器到电信设备,消费电子产品的每个细分市场都有其独特的发展周期。同时,在宏观经济形势和消费者对新技术进步的期盼等的推动下,多项政府政策措施也一直在促进其快速发展。

 

 

随着技术的加速发展,国内消费电子领域的集成化、智能化和多元化产品逐渐成为市场主流。技术进步促进了消费的不断升级,从而带动了整个行业的高端发展。3D电视、智能电视、超高清电视、智能手机和平板电脑等产品已逐渐走进普通消费者的家庭。

 “十三五”规划(2016-2020年)期间,国内消费电子领域迎来了基于5G和物联网的新一轮结构与产品升级,这将有助于促进国内消费电子市场的增长。

制造业领域,为满足不断增长的消费者需求,近年来很多品牌和供应商都升级并扩大了生产规模,以降低单位成本,保持价格竞争力,同时确保不会因劳动力和原材料成本上涨而影响利润率。同时,国内原创品牌制造商在中国消费者中的品牌忠诚度不断提高,从市场份额来看,很多品牌已超越跨国品牌。这表明不同背景的制造商之间存在激烈的市场竞争,长期来看,这可能促成良性竞争,令消费者获益。

未来,尽管新冠疫情及其对全球供应链和消费者支出水平的影响使经济前景呈低迷态势,但巨大的消费者基础所产生的内需将使中国国内需求呈现高水平逆势复苏。但是,制造企业由于正在不确定性中观望如何找到清晰的发展道路,他们预计销售增长将下降。

 

行业概览

中国消费电子行业在中国总体工业中的重要性日益提高,也是中国发展优质经济战略举措的关键组成部分,“中国制造”代表着整个制造业生态系统的创新解决方案。

在家电领域,消费者支出增长一直在推动某些特定产品的需求,例如厨房电器。全球金融服务提供商瑞银集团发布的数据显示,2019年下半年,厨房电器占中国家电总收入的50%以上。在手机行业,蓬勃发展的5G技术推动了对新设备的新一轮需求,而中国智能手机制造商主导着全球市场,国内外订单状况都十分稳健。

 

行业机遇

近年来,消费者对优质电子产品的需求一直在推动多功能设备的发展,重点是扩大基于家庭的物联网和其他基于互联网的技术。市场参与者一直在将其战略转向智能设备,希望在5G即将到来的时刻吸引年轻消费者。同时,传统制造商也正在探索电子商务机会,以扩大其零售渠道和消费者基础,包括迅速扩大的农村消费者群体,该群体现在正在推动中低端消费电子产品的消费。

 

行业一览

中国已完成了从单纯的生产中心到基于质量体系的转型,在该体系中,行业和政府共同努力打造基于高质量和长远眼光的经济。消费电子行业在这一转型中发挥着至关重要的作用,因为它积极接受技术变革,并为向可持续制造和绿色制造的演进做好了准备。

同时,低线市场和城市一直在努力追赶对消费电子产品的需求,提供了颇具前景的创收机会。从长远来看,中国政府提出的振兴农村政策也有助于刺激对家电的需求。

然而,由于国内经济增速放缓和国际经济环境动荡,2019年该行业的发展十分艰难。这也导致消费电子产品收入小幅下降。惠誉解决方案(FitchSolutions)发布的数据显示,2019年消费电子产品总销售额连续第二年下降,同比下降0.33%至2343亿美元;2018年同比下降0.36%。

细分市场方面,2019年,智能手机销售额保持强劲增长,收入同比增长3%至1220亿美元,部分原因是2019年11月中国三大电信提供商推出商用5G服务后,国内手机厂商纷纷发布旗舰产品。同时,平板电脑需求也健康增长,设备总销量达到4410万部,同比增长近12%。

与智能手机和平板电脑领域的稳定增长不同,计算机市场一直在努力提高收入。2019年个人电脑总销售收入同比下降7.1%至698亿美元,台式电脑销量同比下降3%至3969万台。个人电脑市场领先企业联想公司指出,市场前景低迷有一系列原因,包括宏观经济因素,如高通胀和消费者支出饱和,以及市场因素,包括原材料成本的增长一直在侵蚀企业利润。

在音像设备行业领域,2019年,电视部件技术取得的关键数字化发展使平板电视销量同比增长7%,达到将近6000万台。

销售渠道方面,传统制造商和零售商一直在不断适应电子商务模式,在不断促进竞争的同时推动销售增长。

从国际角度来看,持续不断的中美贸易摩擦以及全球反倾销调查一直在阻碍出口的大幅增长。海关总署发布的数据显示,2019年,几乎代表整个消费电子行业的计算机、通信和其他电子设备的出口总值稳定在6800亿美元。其中,电视机的出口总额达到1283亿美元,而数码相机出口额为574亿美元。

 

行业展望

由于始料未及的新冠疫情对总体经济产生的影响,2020年消费电子行业增速预计将放慢。

EMIS Insights发布的数据显示,2020年,预计计算机、通信和其他电子设备的销售收入同比增幅将从2019年的5.6%下降到2020年的2.1%。由于经济业绩低迷将不可避免地影响2020年消费支出水平,家用电子产品销售预计也将受到影响。然而,在政府发展新基建的支持性政策以及强劲的总体需求等的推动下,未来几年市场很可能恢复扩张趋势。

 

关于报告

本报告对中国消费电子行业进行了全面详细的分析。EMIS Insights以跨国家和地区的形式呈现深层次的商业资讯,提供数据与分析的最佳组合。

 

关于EMIS

EMIS成立20多年来,通过与世界宏观经济专家、顶级行业研究公司和权威新闻提供商合作,为近2000客户提供专业的行业与区域资讯信息,包括及时的相关新闻、行业研究、市场研究等商业资讯。覆盖全球140多个新兴市场国家与地区的250个行业。

 


 

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Original source: EMIS Insights
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