Mon, 07/18/2022 - 12:13 ,

【EMIS Insights】越南消费品及零售行业研究报告(2022年-2023年)

本文摘自《【EMIS Insights】越南消费品及零售行业研究报告(2022年-2023年)》(英文版),更多新兴市场国家与地区行业研究报告、市场研究与商业资讯,还请访问EMIS数据库了解更多。

2020年和2021年,越南消费品和零售行业销售总额实现增长。行业为适应新冠疫情下的市场环境,成功完成销售渠道和销售方式转型,并发掘各种途径为消费者提供更好的服务。电子商务和社交商务等创新销售渠道在疫情期间持续为消费者提供生活用品和健康产品,仍保持最高增速。

新冠疫情期间GDP以及消费品和零售行业零售总额仍实现增长的国家为数不多,越南是其中之一。

虽然新冠疫情期间越南政府实施的保持社交距离政策致使大中型零售店长时间关闭,但电子商务和社交商务等网购渠道却蓬勃发展。事实上,疫情恰恰是推动这两个子行业零售总额增长的因素。很多消费者改变了购物习惯,从实体店转向网购。许多越南消费者首次尝试网购是无奈之举,但之后很可能会继续网购,即使疫情结束以后仍保持网购习惯。现代零售商加快在市区建设更多商场和购物中心,以此吸引消费者。值得一提的是,过去几年,便利店需求高涨态势有所减缓,其中OK便利店和Winmart+成功保住了领先地位。

 

行业概览

在越南,零售已成为增速最快的行业之一。2021年,零售对越南GDP的贡献超过9.4%,提供了730万个就业岗位。

食品和生活用品是越南零售市场最热门的产品门类,占到销售总额的49.3%。电子和电器产品占零售销售总额的11.5%。健康和美容产品是第三大热门产品门类,占到销售总额的10.6%。最终消费支出数据显示,随着可支配收入的增长,消费支出预计将更多转向非生活用品门类。

在销售渠道方面,越南零售行业分为两类——现代零售业和传统零售业。现代零售业包括外资和本土便利店、超市以及大型连锁超市。尽管拥有激进的扩张目标,但这类零售店只占到越南食品杂货业的很小一部分(占食品杂货零售总额的9.6%)。另一方面,随着现代零售商的持续扩张(主要集中在小城镇),他们的市场份额到2025年预计将达到11.3%。越南传统零售业以个体店和农贸市场为代表。不过,2015-2020年,这类零售业态的增长呈下滑态势。

2020年,防疫封锁和闭店措施开始影响越南的零售和消费品行业。总体而言,新冠疫情拖累了经济,阻碍了增长。不过,消费品和零售行业受到的影响有限。支撑这一推论的依据是,疫情对越南消费支出的冲击并不像全球发达国家那样大,因为在发达国家,可自由支配开支占家庭最终支出总额的比例更大。此外,由于越南零售总额中近90%来自家族式社区店,事实证明这类零售店的经营模式在防疫封锁期间非常有效,因此疫情对零售业的负面影响没那么严重。

 

行业展望

越南拥有9730万消费人口,是一个相对较大的市场。随着城市化进程的持续推进,2030年越南城市人口估计将增加1000万,城市居民人数将占到越南总人口的44%左右,2021年为37%。每日支出预算10-30美元的消费者数量将从2021年的3600万增至2030年的5700万。

2020-2025年,越南电子商务的年均复合增长率预计达到11.3%,到2025年,年销售总额预计达到129.1万亿越南盾。虽然2021年第二波疫情期间,其他零售渠道和零售业态因闭店及可自由支配支出减少而受挫,但公共生活的限制措施却推动了网络零售的发展。

小型个体零售店仍占到越南零售市场销售总额的约90%,很大程度上仍是越南零售业的主流形态。尽管这类零售店分布广泛,但并购数据证明,越南国内外的市场参与者正积极推进市场整合。欧睿国际(Euromonitor)预计,2020-2025年,越南现代零售业将以5.4%的年均复合增长率增长,到2025年市场份额将达到11.3%。

 

关于报告

本报告对越南消费品及零售行业进行了全面详细的分析。EMIS Insights以跨国家和地区的形式呈现深层次的商业资讯,提供数据与分析的最佳组合。


 

关于EMIS

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